O futebol brasileiro sempre soube produzir ídolos, músicas inesquecíveis e bordões que atravessam gerações. Agora, Itaipava transforma esse imaginário popular em uma plataforma de entretenimento que mistura humor, cultura digital e música para conversar diretamente com o público das redes sociais. A marca do Grupo Petrópolis apresenta sua nova campanha estrelada por Ronaldinho Gaúcho, que assume o centro da narrativa em uma produção pensada para viralizar durante um dos períodos mais movimentados do calendário esportivo nacional.
Criada pela WMcCANN, a campanha aposta em uma linguagem descontraída e altamente compartilhável para fortalecer a presença da marca no universo do futebol — território historicamente conectado à paixão popular brasileira. O filme acompanha Ronaldinho em um “rolê aleatório”, cercado de personagens inusitados e situações construídas para gerar identificação imediata com o comportamento da internet, dos memes e da cultura pop.
Mais do que vender um produto, a Itaipava busca ocupar espaço nas conversas digitais e se posicionar como uma marca conectada ao entretenimento que o público consome diariamente.
“Com essa campanha, queremos reforçar a conexão da Itaipava com momentos de entretenimento e paixão nacional, usando o futebol como ponto de partida para conversas que já fazem parte da cultura e das redes sociais. Apostamos em uma linguagem leve, popular e altamente compartilhável para ampliar nossa presença durante a temporada”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia da Itaipava.
A estratégia vai além do filme publicitário. A campanha nasce como uma plataforma multiplataforma de conteúdo, integrando creators, influenciadores, música e ativações digitais capazes de prolongar a experiência da marca nas redes sociais.
A trilha sonora inédita da campanha é assinada por MC Livinho, que também participa do projeto ao lado de Ronaldinho Gaúcho. A faixa foi criada especialmente para a ação e chega às plataformas de streaming como parte da estratégia de expansão da campanha para além da publicidade tradicional.
A comunicação inclui ainda um clipe musical estrelado por MC Livinho, Ronaldinho Gaúcho e Virginia Fonseca, também embaixadora da marca. A produção aposta em coreografias, desafios e elementos pensados para estimular trends, vídeos curtos e conteúdos orgânicos nas plataformas digitais.
Segundo João Netto, Diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis, o projeto reforça a intenção da Itaipava de ampliar relevância cultural e conexão emocional com o consumidor.
“Nosso objetivo é seguir impulsionando Itaipava como uma marca cada vez mais conectada ao que movimenta o consumidor brasileiro, combinando construção de marca, relevância cultural e impacto comercial. Ao integrar futebol, música e creators em uma plataforma robusta de comunicação, ampliamos alcance e fortalecemos a diferenciação da marca”, destaca.
A proposta criativa também aposta no comportamento de consumo das novas gerações, que transformam entretenimento em compartilhamento instantâneo e fazem das redes sociais uma extensão da cultura popular brasileira.
“Nosso desafio era criar uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem diariamente. Apostamos em humor, música, personagens inesperados e pequenos elementos escondidos na narrativa para incentivar o público a assistir mais de uma vez e comentar nas redes”, explica Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WMcCANN.
Ao unir futebol, música, creators e humor digital, Itaipava amplia sua atuação no território do entretenimento e fortalece presença em uma disputa cada vez mais centrada na atenção, no engajamento e na identificação cultural com o público brasileiro.
