O mercado de cervejas especiais no Brasil passa por transformações impulsionadas por novos comportamentos de consumo, com destaque para a busca por bem-estar e praticidade. Acompanhando o crescimento expressivo de opções não alcoólicas e a consolidação das latas no segmento premium, o setor ganha novidades focadas em alcançar diferentes públicos e ocasiões de consumo.
Dentro dessa estratégia de expansão e modernização, a Black Princess, marca premium pertencente ao portfólio do Grupo Petrópolis, anunciou a estreia de sua primeira versão zero álcool e sem glúten, a Black Princess Zero, envasada em garrafas de 330 ml. A iniciativa visa atender a uma demanda crescente: dados de mercado da Nielsen apontam que a categoria premium concentra mais de 60% do volume de cervejas sem álcool comercializadas no país. “O mercado de cervejas zero cresce de forma expressiva e representa uma oportunidade estratégica importante para o Grupo Petrópolis. Somente entre 2023 e 2024, a produção dessa categoria no Brasil cresceu mais de 500%, sendo um cenário fértil e competitivo. Com Black Princess Zero, ampliamos a presença de marca em novas ocasiões de consumo, conectando tradição e inovação a um público cada vez mais atento às suas escolhas”, afirma João Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.
Tradução de rótulos tradicionais para novos formatos
Além da opção sem álcool, o segmento de rótulos especiais tem migrado fortemente para embalagens mais práticas. Pela primeira vez na trajetória centenária da marca, rótulos consagrados como a Doctor Weiss (cerveja de trigo do estilo Kristall Weizen) e a Let’s Hop (do estilo IPA) deixam de ser exclusivas das garrafas de vidro tradicionais e passam a ser comercializadas também em latas de 350 ml.
A escolha pelo formato em lata reflete uma consolidação estrutural no varejo de bebidas especiais, onde essa embalagem passou a concentrar mais da metade do volume total de vendas.“Desde 2024, a lata passou a ser a embalagem mais consumida no segmento de cervejas especiais e hoje concentra mais de 50% do volume do mercado. Mais do que uma evolução que une praticidade, identidade premium e a tradição de Black Princess, preservando características já valorizadas pelo público, ter nossos principais rótulos também nessa embalagem apoia nossa estratégia de conquistar mais penetração em novos canais”, reforça João Netto.
Os novos formatos e produtos chegam aos pontos de venda e canais de distribuição focados em atrair tanto o público tradicional de cervejas artesanais quanto aqueles que priorizam restrições alimentares ou a ausência de álcool na rotina.
