A cultura brasileira se consolidou como um dos principais pilares estratégicos da Natura. Em 2025, ano em que celebra os 20 anos do Natura Musical, a marca intensificou sua presença em festivais, festas populares e movimentos culturais, fortalecendo a conexão com o público e valorizando a diversidade do país.
Das quadrilhas juninas de Campina Grande aos palcos de grandes festivais de música, a empresa esteve entre os patrocinadores de mais de dez eventos culturais ao longo do ano. Entre os destaques estão festivais como Coala, Sensacional!, Zepelim e No Ar Coquetel Molotov, além da Turnê Caju, da cantora Liniker, que passou por diversas capitais brasileiras.
A atuação também marcou presença em celebrações tradicionais, como o Círio de Nazaré, o São João de Campina Grande e, pela primeira vez, o Festival de Parintins, onde a marca celebrou os 25 anos de Natura Ekos, linha historicamente ligada à Amazônia. “Estar conectada a vivências tão simbólicas reforça que a cultura faz parte do nosso DNA e do nosso posicionamento como marca”, afirma Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico no Brasil.
Essas ações se somam ao papel do Natura Musical, plataforma que ao longo de duas décadas já apoiou mais de 600 projetos culturais em todo o país. Em 2025, o edital Natura Musical 25/26 selecionou 20 novos projetos, reforçando o compromisso com artistas, cenas regionais e novas narrativas da música brasileira.
A atuação cultural também se reflete em espaços próprios e apoiados pela marca. A Casa Natura Musical, em São Paulo, realizou 158 shows no último ano, com público de 107 mil pessoas. No Norte do país, a marca patrocinou a Casa Apoena, em Belém, espaço que recebeu eventos institucionais e apresentações ligadas à COP 30, ampliando o diálogo com a Amazônia.
Pesquisas de mercado reforçam o impacto dessa estratégia. Estudo da MindMiners aponta a Natura como uma das marcas mais associadas à identidade brasileira, enquanto levantamentos da NielsenIQ e da COE Intel Mercado Brasil indicam aumento de lembrança, engajamento e intenção de consumo após ativações culturais em eventos como Parintins e o São João de Campina Grande.
Para a empresa, investir em cultura é mais do que patrocínio: é uma forma de celebrar a identidade nacional e fortalecer laços com consumidores em todas as regiões do país.
