A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis e maior cervejaria com capital 100 por cento nacional, estreia sua campanha de verão 2025 2026 com uma narrativa divertida e cheia de orgulho. Criada pela WMcCANN, a ação une entretenimento, irreverência e leveza para convidar o consumidor a assumir suas escolhas com autenticidade. Com o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”, a marca traz Ivete Sangalo e o humorista Paulo Bonfá em uma história bem humorada que transforma a busca pela última lata de Itaipava na praia em um verdadeiro evento nacional, reforçando o desejo do brasileiro pela cerveja mais refrescante da estação.
Na narrativa principal, Ivete Sangalo, embaixadora da marca há dois anos, se une ao radialista e humorista Paulo Bonfá para protagonizar um filme que transforma a busca pela última lata de Itaipava na praia em uma verdadeira maratona nacional. De forma divertida, a marca reforça seu posicionamento e o desejo crescente por uma cerveja produzida com orgulho, conectada ao espírito coletivo do verão brasileiro.
A campanha marca a força da estratégia da Itaipava para o verão 2025 2026 e amplia o movimento iniciado no pré verão com o influenciador Álvaro Xaro. Com ritmo visual acelerado e clima de alta temporada, a comunicação leva ao público um conteúdo que destaca a refrescância, o acesso e a leveza da marca.
“Para o verão, Itaipava convida o público a celebrar o orgulho de quem não abre mão de um bom encontro, de uma boa risada e, claro, de uma Itaipava gelada. Esse espírito leve e divertido que traduz o nosso verão brasileiro, quando a praia inteira se une atrás de uma Itaipava, é o Brasil inteiro se reconhecendo na mesma paixão. Ivete e Bonfá representam esse sentimento com autenticidade e alegria”, destaca Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis.
A estratégia de conteúdo de verão inclui ainda episódios produzidos em parceria com o canal Embrulha Pra Viagem, mostrando momentos de consumo e reforçando que quem gosta de Itaipava demonstra esse orgulho em qualquer ambiente. As situações cotidianas exploradas com humor ampliam o posicionamento divertido e popular da marca.
Nas redes sociais, a Itaipava aposta em pílulas de conteúdo com Ivete e Bonfá, além de editorias especiais com influenciadores. Entre as ativações destacam se “Amigo Caloteiro”, com Caio Afiune, e “A Escalação de Orgulho”, que reúne integrantes do squad para reforçar atributos de qualidade da cerveja.
Com estratégia de mídia 360 graus, a campanha contempla ações de mídia exterior em diferentes cidades, além do envelopamento de um trem da Linha 9 Esmeralda da CPTM em São Paulo. A presença física em ambientes urbanos reforça a conexão da Itaipava com a rotina do consumidor.
“Depois de mostrar que o orgulho vem da qualidade de Itaipava, agora apresentamos o que ele desperta: o desejo, ainda mais intenso na estação mais quente do ano. E ninguém melhor para traduzir o clima do verão do que a dupla Ivete e Bonfá, improvável, divertida e irresistível”, afirma Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN.
