A relação entre futebol, cultura popular e grandes marcas ganhou um novo capítulo com o anúncio de que Ronaldinho Gaúcho é o mais novo embaixador da Itaipava. A parceria aposta no carisma e na trajetória do ex-jogador para fortalecer a presença da marca no universo esportivo.
A campanha, criada com linguagem leve e bem-humorada, revisita um dos lances mais emblemáticos da carreira do craque, conhecido por olhar em uma direção e tocar a bola em outra. O movimento, que atravessou gerações, ganha uma releitura criativa ao revelar um suposto “segredo” por trás da jogada.
Na narrativa publicitária, o próprio Ronaldinho conta que o lance teria surgido durante uma partida entre amigos, em um cenário descontraído de fim de tarde. Segundo a campanha, o olhar que confundia adversários estaria, na verdade, voltado para fora de campo, onde uma garrafa de cerveja chamava atenção.
“Também, quem resiste a uma Itaipava? Receita brasileira, ingredientes de qualidade… a minha cerveja com muito orgulho”, afirma o ex-jogador, reforçando o tom descontraído da ação.
Estratégia reforça presença da marca no futebol
A escolha de Ronaldinho como embaixador não é casual. Ídolo dentro e fora dos gramados, ele mantém forte conexão com o público brasileiro, sendo reconhecido tanto pelo talento quanto pela personalidade carismática.
A parceria integra uma estratégia mais ampla de posicionamento da marca no território do futebol, que inclui patrocínios recentes a competições e eventos esportivos. A ideia é fortalecer a identificação com momentos de lazer e celebração, tradicionalmente associados ao consumo de cerveja no país.
“A Itaipava é uma marca conectada com as raízes brasileiras e com os momentos de celebração do dia a dia, e a música e o futebol têm um papel essencial nessa conexão”, destaca José Luiz Sinti, gerente de Patrocínios do Grupo Petrópolis.
Campanha aposta em memória afetiva e humor
Criada pela agência WMcCANN, a campanha parte de um elemento já consolidado na cultura popular para construir uma narrativa inesperada. Ao transformar um gesto consagrado do futebol em peça publicitária, a marca busca criar identificação imediata com o público.
Segundo Diego Santelices, head de comunicação e mídia do grupo, a proposta foi explorar atributos em comum entre o atleta e a marca. “Ronaldinho traduz leveza e brasilidade, características que também fazem parte do DNA da Itaipava”, afirma.
A iniciativa também reforça uma tendência do marketing esportivo contemporâneo, que utiliza histórias e memórias afetivas para criar conexões mais profundas com os consumidores.
Ícone segue relevante dentro e fora de campo
Mesmo após deixar os gramados, Ronaldinho Gaúcho continua sendo uma das figuras mais reconhecidas do esporte mundial. Sua imagem segue associada à criatividade, habilidade e alegria dentro de campo, elementos que o tornaram um dos jogadores mais admirados de sua geração.
Ao unir esse legado à estratégia de comunicação, a marca aposta na força simbólica do atleta para ampliar seu alcance e consolidar sua presença no cotidiano do público brasileiro.
