As marcas têm transformado datas comemorativas em grandes eventos de conexão emocional com o público. No Dia das Mães, campanhas que unem humor, afeto e entretenimento ganham espaço, especialmente quando misturam celebridades e personagens que marcaram a televisão brasileira.
Uma nova campanha nacional de Dia das Mães aposta no carisma de Ivete Sangalo e na repercussão do reality show mais assistido do país para dialogar com consumidores em todo o Brasil. A ação publicitária traz também mães de ex participantes do BBB 26 e apresenta ofertas de smartphones premium com parcelas reduzidas.
A campanha foi lançada durante a final do reality, no último intervalo da transmissão, e marca o encerramento da participação da TIM no programa.
IVETE SANGALO E HUMOR SOBRE A MATERNIDADE
No filme principal, Ivete Sangalo interpreta situações comuns vividas por mães brasileiras, reforçando a ideia de que elas sempre acabam perdoando filhos e filhas e, por isso, merecem ganhar “mais do que uma lembrancinha”.
Nas redes sociais, a operadora convidou mães de ex participantes do BBB 26, entre elas familiares de Juliano Floss, Maxiane e Tia Milena, mostrando os bastidores emocionais de quem acompanhou a competição à distância.
Segundo Gabriela Derraik, diretora de estratégia de comunicação da companhia, a campanha fecha um ciclo construído ao longo do reality.
“Encerrar na final com uma ação de Dia das Mães, uma data chave para o varejo, mostra como usamos o contexto cultural para gerar conversa e trazer ofertas que fazem sentido para o público”, afirma.
Já Alexandre Fernandes, diretor de criação da BETC HAVAS, explica que a proposta foi valorizar o papel das mães no contexto do programa.
ESTRATÉGIA NACIONAL
A campanha também inclui presença em mídia externa, rádio, digital e ações geolocalizadas, além da participação da plataforma de criadores da marca, ampliando o alcance da comunicação em diferentes regiões do país.
Combinando entretenimento, varejo e forte apelo emocional, a ação busca impulsionar vendas em uma das datas mais importantes do calendário comercial brasileiro.
