Em um período marcado pelo aumento no consumo de bebidas alcoólicas, o Pack Responsável da Itaipava no Carnaval surge como aposta para estimular moderação entre os foliões. A iniciativa combina latas com álcool e versões 0% na mesma embalagem, transformando o próprio produto em ferramenta de conscientização.
Pack Responsável
Criado pela WMcCann, o projeto integra o Programa Saber Beber, desenvolvido pelo Grupo Petrópolis.
O pack reúne o tradicional conjunto de latas de 350ml com a inclusão de três unidades de cerveja sem álcool. A proposta segue o conceito internacional de “Zebra Striping”, prática que alterna bebidas alcoólicas e não alcoólicas para reduzir os efeitos da ingestão excessiva.
O desenvolvimento do Pack Responsável é baseado em pesquisas que indicam que consumir uma bebida sem álcool após três latas com álcool pode reduzir significativamente os riscos de embriaguez e mal-estar. O Pack Responsável surge como um exemplo prático de como uma pequena mudança no produto pode promover um comportamento mais saudável, promovendo um movimento educativo com a própria embalagem.
“O Pack Responsável nasce como uma forma de dar contornos mais criativos e descontraídos à conscientização dos foliões, já que é o consumo de bebidas alcoólicas cresce exponencialmente em um nesse curto período de Carnaval. Queremos que a festa seja longa e memorável, mas sempre com parcimônia para que o show sempre torne a acontecer. Sendo a maior cervejaria brasileira, possuímos um compromisso sólido de, reiteradamente, impactarmos os consumidores quanto à necessidade do consumo equilibrado”, conta Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
A estratégia já é tendência em países como o Reino Unido, especialmente entre jovens adultos.
Educação pelo produto
A ideia é simples: após três latas com álcool, o consumidor intercala uma versão sem álcool. Segundo a empresa, estudos indicam que essa alternância pode reduzir riscos de embriaguez e mal-estar.
Para Diego Santelices, head de comunicação e mídia do grupo, o objetivo é tornar a conscientização mais leve e integrada à experiência da marca. A ação também fortalece a linha Itaipava 0% Álcool, ampliando o conhecimento do público sobre a versão sem álcool.
Já Fernanda Duca, diretora de negócios da agência, destaca que inserir a mensagem diretamente na embalagem evita interrupções e reforça a responsabilidade social durante o período de maior consumo. “A ação é um convite leve e criativo para mudar o comportamento de consumo, especialmente no Carnaval, quando os exageros são comuns. Ao inserir a mensagem diretamente no produto, mostramos que é possível educar sem interromper a experiência de marca. Ao contrário, a gente a melhora”, comenta.
Água gratuita no Metrô de São Paulo
Além do Pack Responsável, o Grupo Petrópolis promove ação especial em parceria com a Mastercard.
Na estação República do Metrô de São Paulo, mobiliários personalizados distribuem garrafinhas de água potável gratuitamente para foliões que possuem cartão da operadora.
A iniciativa busca reforçar hidratação e bem-estar durante os dias de calor intenso e grande aglomeração.
Programa:
Criado em 2017, o Programa Saber Beber promove o conceito “Beba com Sabedoria” em embalagens, eventos patrocinados, bares e restaurantes parceiros.
Neste Carnaval, a ação está presente em grandes eventos ao redor do Brasil, como Camarote Villa (BA), Rooftop Petra (BA), Carnaval dos Sonhos (MG) e o Olinda Beer (PE). “Esse cenário torna o Programa Saber Beber uma iniciativa de caráter essencial em nosso quadro de ações sociais. E conectarmos Itaipava, uma das marcas mais consumidas de todo o Brasil, com mensagens tão relevantes, certamente, é mais um relevante passo no caminho que estamos trilhando.”, reforça Santelices, do GP.
