Durante a COP30, Belém se transforma em um grande palco de manifestações pela sustentabilidade — e uma das mais impactantes vem da Natura. Reconhecida como a marca mais sustentável do mundo pela consultoria Kantar*, a empresa lança um painel Out-of-Home (OOH) especial que converte um simples termômetro de rua em um poderoso alerta sobre o futuro do planeta.
A ação, criada pela Africa Creative, está instalada na Estação das Docas, um dos principais pontos turísticos da capital paraense, e ficará ativa ao longo de toda a conferência. O painel exibe a temperatura atual de Belém e, simultaneamente, projeta como ela poderá estar em 2050 caso as metas globais de redução das emissões não sejam cumpridas.
“A COP no coração da floresta é uma oportunidade única para darmos um impulso de conscientização que engaje para a ação prática”, afirma Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura.
Amazônia no centro da mensagem
A instalação faz parte do conjunto de ações da Natura durante a conferência, que reforça o conceito de Regeneração — eixo central da estratégia da marca para os próximos anos. Além do painel na Estação das Docas, a empresa criou um túnel imersivo no Aeroporto Internacional de Belém, celebrando a conexão com a Amazônia por meio de um manifesto e da nova fragrância Ekos Ryos Floresta.
A comunicação se espalha também por barcos flutuantes, ônibus, painéis de LED, mobiliários urbanos e ativações digitais, levando a mensagem de regeneração a diferentes públicos.
Perguntas para o futuro
Dentro da mesma narrativa, a campanha #PerguntasParaOFuturo mobilizou artistas e influenciadores para discutir o impacto das ações humanas no planeta. Em vídeos publicados nas redes sociais, nomes como Dira Paes, Isabelle Nogueira, Alane Dias, Taís Araújo, Kadu Alvorada e Mari Kruger levantam questionamentos como:
“Qual o clima do Brasil daqui a 30 anos se não pararmos de desmatar as florestas?”
“Como as marcas de beleza podem apoiar a regeneração do planeta?”
A proposta é estimular reflexões sobre possíveis caminhos para um futuro mais sustentável e regenerativo.
Comunicação e compromisso até 2050
A estratégia de comunicação da Natura voltada à COP30 começou no segundo semestre de 2025, com o lançamento do conceito de Regeneração em filmes de TV e nas redes sociais. A empresa reforçou o compromisso de se tornar um negócio totalmente regenerativo até 2050, gerando impacto positivo nas dimensões financeira, humana, natural e social.
Entre agosto e setembro, a marca ampliou a discussão sobre suas práticas regenerativas — desde o trabalho com comunidades agroextrativistas até a produção responsável de seus cosméticos. Também lançou o projeto “Descomplicando a Regeneração”, voltado ao público jovem, com linguagem leve e dinâmica nas plataformas TikTok e Instagram.
Da floresta para o mundo
Com mais de 25 anos de atuação na Amazônia, a Natura mantém parceria com mais de 10 mil famílias agroextrativistas, promovendo o desenvolvimento local e a conservação ambiental. A presença da empresa na COP30, somada a iniciativas como o Parque da Bioeconomia, reforça o protagonismo da Amazônia como caminho para a transição verde.
Em Belém, o painel que transforma temperatura em mensagem simbólica resume o propósito da marca: mostrar que o futuro do planeta depende das escolhas feitas agora.
