A Natura foi novamente reconhecida como empresa de cosméticos com melhor reputação no Brasil, segundo o Ranking Merco Empresas 2025, divulgado na última quinta-feira (5). Este é o 12º ano consecutivo em que a liderança é mantida.
A empresa de cosméticos aparece mais uma vez no topo do levantamento, considerado um dos mais relevantes monitores de reputação corporativa da América Latina. O estudo avalia a percepção da sociedade a partir de metodologia multistakeholder, que reúne diferentes públicos e indicadores objetivos.
Empresa de cosméticos reforça estratégia de longo prazo
De acordo com a vice-presidente de Reputação, Sustentabilidade e Jurídico da Natura, a consistência ao longo dos anos é resultado de decisões alinhadas à cultura e à governança da companhia. Segundo a executiva, reputação exige coerência, ética e compromisso permanente com geração de valor.
Além disso, o reconhecimento reflete a força da rede de Consultoras de Beleza Natura e Avon, que soma mais de 3,1 milhões de mulheres na América Latina. O investimento em educação e inclusão digital também contribuiu para a evolução do Índice de Desenvolvimento Humano das Consultoras, que avançou 27% na última década.
Atuação na Amazônia reforça modelo de longo prazo
Por outro lado, a estratégia da empresa de cosméticos também se consolida na Amazônia, onde mantém atuação há mais de 25 anos. Atualmente, a companhia trabalha com mais de 10 mil famílias agroextrativistas em 45 comunidades.
Entre as iniciativas, estão projetos de inovação e sistemas agroflorestais, que associam conservação ambiental e desenvolvimento econômico. A meta é ampliar o modelo regenerativo até 2050.
Além da líder do ranking, a Avon, marca que integra o grupo, também aparece entre as empresas mais bem avaliadas do país, ocupando a 12ª posição.
Como funciona o Ranking Merco
O Ranking Merco reúne seis avaliações distintas e mais de 20 fontes de informação. Entre os públicos ouvidos estão executivos, analistas financeiros, jornalistas, especialistas, consumidores e organizações da sociedade civil.
O monitor é auditado de forma independente pela KPMG e segue normas internacionais de asseguração.
