Mesmo com o crescimento das plataformas digitais, a televisão aberta continua sendo o principal meio utilizado pelos paraenses para acompanhar conteúdos esportivos. É o que aponta um levantamento realizado pela TIM Ads, que identificou a preferência de 35% dos entrevistados pela TV aberta na hora de assistir competições e transmissões esportivas.
Os dados mostram, no entanto, que o comportamento do público vem passando por mudanças. Plataformas digitais aparecem logo atrás na preferência dos consumidores. O YouTube foi citado por 29% dos entrevistados, seguido pelas redes sociais, com 25%. A TV por assinatura aparece com 20%, enquanto os serviços de streaming foram mencionados por 17% dos participantes.
A pesquisa indica que a transformação é impulsionada principalmente pelas novas gerações. Entre os entrevistados, 41% têm até 24 anos, faixa etária que concentra maior consumo de conteúdo esportivo em ambientes digitais.
“O torcedor busca conveniência, interatividade e mobilidade. O avanço dos meios digitais como principal canal de consumo cria uma nova dinâmica de mercado e amplia as oportunidades para as marcas se conectarem com o público”, afirma Leonardo Siqueira, diretor de Data Monetization da TIM Brasil.
Outro dado apontado pelo estudo é a força das transmissões ao vivo. Cerca de 32% dos entrevistados afirmaram acompanhar eventos esportivos quase todos os dias, enquanto 30% disseram assistir algumas vezes por semana.
O futebol permanece como o principal responsável pela audiência esportiva. A modalidade foi citada por 45% dos participantes da pesquisa e continua sendo uma das principais ferramentas de conexão entre marcas e consumidores.
Segundo o levantamento, 34% dos entrevistados afirmam que o esporte influencia positivamente a percepção sobre empresas e marcas que investem nesse universo.
Os resultados reforçam um cenário de transição no mercado de mídia esportiva, em que a televisão mantém relevância, mas divide cada vez mais espaço com plataformas digitais na disputa pela atenção do público.
