O Grupo Petrópolis estruturou um amplo plano de ações para o verão 2025 2026 com o objetivo de ampliar presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar as vendas no período mais relevante para o setor de cervejas. A estratégia integra marketing, patrocínios, trade e comunicação, com foco especial nas marcas Itaipava e Petra.
A estação concentra mais da metade do volume anual de vendas da categoria. Dados do IBGE indicam que o verão é o período de maior impacto para a indústria de bebidas, especialmente para a cerveja, que representa cerca de 90 por cento do segmento. Informações internas do Grupo Petrópolis mostram que, entre primavera e verão, o mercado cresce em média 12 por cento em comparação ao outono e inverno.
Para Cristiane Rosa, head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, o verão é decisivo para a construção de valor das marcas. Segundo ela, é quando o consumidor está mais presente em bares, praias, festas e eventos, o que favorece a experimentação, a escolha da marca e a fidelização. A estratégia, afirma, combina visibilidade, comunicação relevante e forte atuação no ponto de venda.
A Itaipava lidera as ações da companhia no período. A marca reforça seu posicionamento no segmento mainstream com a campanha “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”, dividida em pré verão, verão e Carnaval. Criada pela WMcCANN e estrelada por Ivete Sangalo e Paulo Bonfá, a comunicação aposta na irreverência e na conexão com momentos de socialização. A campanha está presente em TV aberta, streaming, digital, mídia exterior, rádio e ativações regionais, apoiada por forte execução nos pontos de venda em todo o país.
No esporte, a Itaipava retorna ao futebol como patrocinadora do Paulistão 2026 e das transmissões do campeonato pela CazéTV. Para Diego Santelices, head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis, o futebol representa celebração, encontro e emoção, valores alinhados ao posicionamento da marca, especialmente no verão.
Já a Petra, cerveja puro malte do portfólio, concentra esforços no crescimento em praças estratégicas e no fortalecimento da presença em supermercados, com destaque para Minas Gerais. A marca vem se consolidando em um território cultural ligado à brasilidade, à arte e à criatividade, com presença em festivais de música e gastronomia. Atualmente, a Petra está entre as dez cervejas mais vendidas do estado, com 2,9 por cento de participação de mercado no acumulado de 2025.
O desempenho é resultado do Plano Acelera Minas, iniciativa lançada pelo Grupo Petrópolis para ampliar a base de consumidores da marca no estado. Desde a implementação do plano, as vendas cresceram 27 mil hectolitros em Minas Gerais. Para o verão, uma das ações é a promoção “Gela Petra”, que vai sortear geladeiras exclusivas da marca entre novembro de 2025 e fevereiro de 2026.
Além das cervejas, o Grupo Petrópolis aposta no crescimento das categorias de drinks prontos e energéticos, ampliando a conexão com a Geração Z. Marcas como Cabaré, Crystal Ice e Fest Drinks atendem consumidores que buscam bebidas práticas e refrescantes para diferentes ocasiões.
No segmento de energéticos, a TNT chega ao verão impulsionada pela parceria com a NBA, com latas exclusivas e um portfólio de sabores que inclui opções sem açúcar. Dados da Nielsen apontam que o consumo de energéticos cresceu 17,6 por cento em volume entre janeiro e outubro de 2025, reforçando o potencial da categoria.
Com um portfólio diversificado e presença nacional, o Grupo Petrópolis aposta na força do verão para consolidar suas marcas, ampliar participação de mercado e acompanhar os novos hábitos de consumo dos brasileiros.
