Presente há décadas nas campanhas de cerveja, o tradicional aviso “Beba com moderação” sempre cumpriu uma exigência legal. No entanto, com o passar do tempo, a mensagem se tornou praticamente invisível ao público. Diante desse cenário, a Itaipava decidiu transformar o espaço obrigatório em um alerta direto contra o assédio, especialmente durante o Carnaval.
A iniciativa, criada pela WMcCANN e embasada em pesquisa inédita do Instituto Locomotiva realizada para 2026, propõe um novo padrão de comunicação no mercado cervejeiro. A partir de agora, a marca passa a adotar a assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”, colocando o combate ao assédio no centro de sua estratégia de Carnaval.
Os dados que fundamentam a campanha evidenciam a gravidade do problema. Segundo o levantamento, 79% das brasileiras afirmam temer sofrer assédio durante o Carnaval. Além disso, cinco em cada dez mulheres relatam já ter vivido alguma situação de assédio na festa. Diante desses números, a marca decidiu incorporar as informações às peças publicitárias, reforçando o caráter educativo da ação.
De acordo com Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis, a proposta é provocar uma mudança cultural no setor. “O Carnaval é um momento de celebração, mas também exige responsabilidade. Ao transformar o aviso legal em um alerta contra o assédio, damos um passo simbólico, porém de grande impacto”, afirma.
Além disso, a campanha se conecta ao Pacto Não Se Cale, compromisso firmado pelo Grupo Petrópolis em 2024, no âmbito do programa de consumo consciente Saber Beber. A inclusão do alerta “Nunca assedie” nas embalagens amplia o alcance da mensagem e reforça o posicionamento institucional da empresa.
Para Ranata Bokel, CEO da WMcCANN, a comunicação precisa assumir papel ativo na transformação social. “Quando utilizamos dados concretos para sustentar uma mensagem, ampliamos a capacidade de gerar reflexão e influenciar comportamentos. Trata-se de uma responsabilidade cultural”, destaca.
Na mesma linha, Maíra Saruê, diretora de pesquisa do Instituto Locomotiva, ressalta que o assédio durante o Carnaval não é um problema isolado. “Os dados revelam um cenário preocupante. Ao divulgá-los, buscamos ampliar o debate e reforçar que o enfrentamento dessa questão deve ser coletivo”, explica.
Estratégia integrada
A ação se desdobra em uma estratégia de comunicação integrada, com presença nas ruas, nas redes sociais e em plataformas digitais. A nova assinatura será aplicada em filmes publicitários, peças em DOOH e materiais promocionais, especialmente em regiões com grande concentração de blocos e eventos carnavalescos.
Com isso, a Itaipava pretende ampliar o alcance da mensagem e estimular o engajamento de parceiros e consumidores. A proposta, portanto, é que o debate ultrapasse o período do Carnaval e contribua para consolidar um ambiente mais seguro para as mulheres.
